Inhaltsverzeichnis - Diplomarbeit Heinz Traimer


INHALT

 

I        Einleitung  - 1

 

 

II       Heinz Traimer - Forschungsstand, Biographie, Ausbildung und erste                                              Arbeitsjahre  - 3

 

II.1                  Heinz Traimer – Forschungsstand  - 3

 

II.2                  Heinz Traimer – der Nachlass, die Sammlung Traimer  - 3

 

II.3                  Heinz Traimer – Biographie  - 4

II.3.1                Heinz Traimer - Trivia  - 6

II.3.2                Heinz Traimer - Ausbildung  - 7

 

II.4                  Erste Arbeitsjahre - 8

II.4.1                Heinz Traimer in München – die ersten Arbeitsjahre  - 8

II.4.2                Heinz Traimer in Wien – die ersten Arbeitsjahre  - 13

 

II.5                  Das Ehepaar Traimer und ihre Siebdruckerei –

                       „Kahlenberg-Graphik“  - 14

 

 

III     Historische Entwicklung von Gebrauchsgrafik, Plakat und Werbung. Kunst und Gesellschaft der 1950er und 1960er Jahre  - 17

 

III.1                Gebrauchsgrafik - Definition und kurzer geschichtlicher Abriss  - 17

III.1.1              Der Gebrauchsgrafiker (Berufsbild) - 18

III.1.2              Gebrauchsgrafik und Kunstgeschichte  - 21

III.1.3              Traimer ein Künstler? Künstlerische Gutachten für Wiener Finanzämter  - 26

 

III.2                Plakat  - 30

III.2.1              Definitionen  - 30

III.2.2              Kurzübersicht - Stilistische Entwicklung des Plakats 1860-1980  - 31

III.2.3              Technische Entwicklung  - 35

III.2.3.1          Siebdruck  - 36

III.2.3.2          Serigraphie  - 37  

III.2.4             Kunsthistorische Plakatanalyse (Kurzdarstellung)  - 38

 

III.3                Werbung  - 40

III.3.1              Werbung - Versuch einer Definition  - 40

III.3.2              Humor in der Werbung  - 42

III.3.3              Politik und Werbung  - 44

III.3.4              Geldinstitute und Werbung  - 45

III.3.4.1           Bankenwerbung – im deutschsprachigen Raum, historische- und                                                             kunsthistorische Forschung (Plakat)  - 45 

III.3.4.2           Banken - Werbungsgeschichte Österreichs (Sparkassen)  - 53 

III.3.4.3           Banken in Österreich um 1960 (Sparkassen)  - 57

 

III.4                Kunst und Gesellschaft der 1950er und 1960er Jahre  - 59

III.4.1              Die 1950er und 1960er Jahre – ein Sittenbild der Gesellschaft  - 59

III.4.2              Die 1950er und 1960er Jahre – Kunstströmungen  - 62

 

IV      Heinz Traimer – Beispiele aus der Sammlung Traimer - 69

 

IV.1                Heinz Traimer und die Zentralsparkasse der Gemeinde Wien

                      als Kunde  - 69

 

IV.1.1             Die Zentralsparkasse „Z“  - 69

IV.1.1.1          Über die Kinder an die „Masse“  - 73

 

IV.1.2             Arbeiten Traimers für die „Z“  - 75

IV.1.2.1          Beispiele – Weltspartag  - 75

IV.1.2.2          Beispiele – Sparefroh  - 78

IV.1.2.3          Beispiele - Klassen/Schulsparen  - 82

IV.1.2.4          Beispiele - Halbstarke und Jugendliche  - 83

IV.1.2.5          Beispiele - Broschüren und Prospekte  - 85

IV.1.2.6          Beispiele - für die „Hausfrau als Wirtschafterin“  - 97

IV.1.2.7          Beispiele - Erziehung/Knigge, Benimmbücher  - 100

IV.1.2.8          Beispiele – Plakate  - 102

IV.1.2.9          Beispiele - Anzeigen/Inserate  - 105

IV.1.2.10        Beispiele – Magazine  - 107

IV.1.2.11        Beispiele – Anleihen  - 109

IV.1.2.12        Beispiele - Immobilienprojekte mit Schwerpunkt Typographie  - 111

IV.1.2.13        Beispiele – Werbegeschenke  - 114

 

IV.2                 Heinz Traimer und der Sparkassenverlag, die „Erste Österreichische Spar-                                    Casse“ sowie andere Sparkassen als Kunden  - 115

 

IV.2.1             Der Sparkassenverlag  - 115

IV.2.1.1          Arbeitsweise Traimers anhand einer Rede von 1967  - 117

 

IV.2.2             Arbeiten Traimers für den Sparkassenverlag  - 119

IV.2.2.1          Beispiele - Plakate seit 1955  - 119

IV.2.2.2          Beispiele - Plakatserie 1959 (Humor in der Werbung)  - 125

IV.2.2.3          Beispiele - Plakativ. Plakate der 1960er Jahre  - 130

IV.2.2.4          Beispiele – Prospekte  - 138

IV.2.2.5          Beispiel – Logo  - 138

 

IV.3                Heinz Traimer - Vereine, die Stadt Wien, Firmen, Gastronomie, Private und                                 Parteien als Kunden  - 139

 

IV.3.1             Heinz Traimer und der „ARBÖ“ als Kunde  - 140

IV.3.1.1          Beispiel – Logo  - 140

IV.3.1.2          Beispiel - Kampagne/Prospekt  - 140

 

IV.3.2             Heinz Traimer Die Stadt Wien als Kunde  - 142

IV.3.2.1          Beispiel - „Jazz“-Musikwettbewerb von 1966 –

                     Schwerpunkt Typographie  - 142

IV.3.2.2          Beispiel - Musikwettbewerb „Schubert Wettbewerb“ von 1967  - 144

IV.3.2.3          Beispiel - Jubiläumsschrift „Wiener Solisten“ von 1967  - 145

 

IV.4                Heinz Traimer - Private Auftraggeber als Kunden  - 145

IV.4.1             Beispiele – Glückwunschkarten, Geburtsanzeigen, Einladungen und                                                      Visitenkarten  - 145

 

IV.5                Heinz Traimer Firmen, Geschäfte und Gastronomie als Kunden  - 149

IV.5.1             Beispiel – Mexaform/CIBA 1971  - 150

IV.5.2             Beispiel – Kapsch 1972  - 151

IV.5.3             Beispiel – Orff-Schulwerk  - 152

IV.5.4             Beispiel - Mode Perfekt Kleidung  - 153

IV.5.5             Beispiel - Gastronomie  - 154

 

IV.6                Heinz Traimer und die „SPÖ“ als Kunde  - 156

IV.6.1             Beispiel – Wien-Wahl 1959  - 156

IV.6.2             Beispiel – Wien-Wahl 1959 (?)  - 159

IV.6.3             Beispiel Bundespräsidentenwahl 1965  - 160

 

 

V                    Einordnung  - 162

 

V.1                 Traimer im Spiegel der Bankengraphik/Sparkassen  - 162

 

V.2                 Stilistische Veränderungen im Œuvre  - 170

 

V.3                  Resümee  - 177

 

 

VI                   Anhang  - 181

 

VI.1                Abbildungen  - 181

VI.1.1              Abbildungsteil  - 182

VI.1.2              Abbildungsverzeichnis  - 280

VI.1.3              Abbildungsnachweis  - 295

 

VI.2                Literaturverzeichnis  - 308

VI.2.1             Quellen  - 308

VI.2.2             Einzelwerke  - 313

VI.2.3             Sammelwerke/fortlaufende Bände  - 316

VI.2.4             Kataloge  - 318

VI.2.4             Aufsätze in Katalogen/Sammelbänden  - 319

VI.2.5             Magazine/Zeitschriften  - 321

VI.2.6             Internet  - 324

 

VI.3                Verzeichnis der Plakate in der Sammlung Traimer  - 328

 

VI.3                Glossar  - 338

 

VI.5                Register – Namens- und Sachregister - 341

 

VI.6                Zusammenfassung  - 347

VI.6.1              Zusammenfassung – deutsch  - 347

VI.6.2              Abstract – englisch  - 350

 

VI.7                Lebenslauf  - 351