Z Logo Zentralsparkasse

ein einprägsames Logo für die Zentralsparkasse der Gemeinde Wien


Z Logo der Zentralsparkasse - ein einprägsames Markenzeichen. Entwurf Heinz Traimer um 1956.
Z Logo der Zentralsparkasse - ein einprägsames Markenzeichen. Entwurf Heinz Traimer um 1956.
Donauturm Wien, mit dem dem von Heinz Traimer entworfenen Logo der Zentralsparkasse. Fotograf unbekannt (um 1965).
Donauturm Wien, mit dem dem von Heinz Traimer entworfenen Logo der Zentralsparkasse. Fotograf unbekannt (um 1965).

Z-Plakate (Zentralsparkasse) zeigen bereits 1954 ein stark herausgearbeitetes „Z“ welches aber selbst, und immer wieder in unterschiedlichen Schriftzügen als „Zentralsparkasse der Gemeinde Wien“ wiedergegeben wurde, sodaß die Plakate noch kein durchgängiges Logo aufweisen.

 

So wurde das „Z“ einmal mit Nationalflaggen, gerillt, dreidimensional und verschiedenfarbig dargestellt. Oftmals war auch das Wiener Landeswappen (ein Kreuz) mit dem Schriftzug „Zentralsparkasse der Gemeinde Wien“ kombiniert worden.

 

Von einer, den heutigen Ansprüchen genügenden „corporate identity“, also einer Werbeschiene mit Wiedererkennungsfaktor, ist hier noch keine Rede.

 

Ein signiertes Plakat Traimers weist noch nicht das spätere Z-Logo und den dazu gehörigen Schriftzug der Zentralsparkasse auf. Es handelt sich um das BIM-Plakat „Sie kommen schneller vorwärts..!“, das demnach 1955 entstanden sein muss. Zu sehen ist ein Mann, der auf einem „Sparschwein“ reitet, welches selbst wiederum fliegt..

Das Blau des Schriftzugs „Zentralsparkasse der Gemeinde Wien“ passt sich farblich den Wolken an und gleicht in der Typographie den obengenannten Plakaten.

 

Für Professor Eberhard Hölscher, der Traimer in Typographie ausbildete, war die Präsenz eines Firmen-Logos unabdingbar, wie aus seinen Lehrbüchern hervorgeht. Traimers markantes Z-Logo (Abb. 81), welches leicht kursiv und füllig ist und den umgebenden Kreis oben rechts und unten links touchiert, ist zweifelsfrei ab 1956 nachweisbar.

 

Text: Matthias Bechtle, Wien 2012.

 

Sie kommen schneller vorwärts. Plakat für die Zentralsparkasse vor 1956. Hier noch ohne das spätere Logo der Z.
Sie kommen schneller vorwärts. Plakat für die Zentralsparkasse vor 1956. Hier noch ohne das spätere Logo der Z.


Christian Maryška (ÖNB Wien) schreibt das Logo dem Grafiker Rudolf Köhl zu. Es soll im Jahr 1955 entstanden sein.